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各地春茶品牌不拼价格比创意
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摘要:如西湖龙井主打“万元手工茶”来吸引消费者的眼球,安吉白茶世外茗源则提出“零元首天茶”的策略。此季,西湖龙井和安吉白茶世外茗源主推的“手工茶”和“首天茶”,无疑就是想通过开创新品类打造品牌

  春茶上市之际,商家们忙着为春茶的出炉出谋划策,不管是西湖龙井的“万元手工茶”还是安吉白茶世外茗源的“零元首天茶”,茶叶市场的竞争趋势已从传统散茶的价格比拼,发展到当今品牌创意的比拼

  时冷时热的怪天气,打乱了今年春茶上市的节奏,好茶不仅迟到十多天,还量减价涨。于是,一些商家看中这一卖点,忙着为春茶的出炉出谋划策。如西湖龙井主打“万元手工茶”来吸引消费者的眼球,安吉白茶世外茗源则提出“零元首天茶”的策略。

  茶叶是中国的传统产业,也是一个拥有悠久历史的文化产品。不管是“万元手工茶”还是“零元首天茶”,西湖龙井和安吉白茶世外茗源都利用了品牌策略,为抢占市场打出了创意牌。

  春茶价格涨幅明显

  在各大茶叶市场,很多商户已经挂出了“春茶”、“新茶”的招牌,一些新采摘的各地春茶纷纷摆上了货架。

  记者在几家规模较大的茶叶专卖店了解到,**于今年春茶上市的时间较往年至少要推迟半个月左右,像浙**龙井等中**档茶叶的价格均上涨了10%至20%。**苏碧螺春、安溪铁观音、安徽黄山毛峰、霍山黄芽、祁**红茶等其他**南名茶的新茶也不同程度地存在供给不足和价格上涨的情况,同比涨幅为一成至三成。

  统计数据显示,涨幅最大的要属浙**产龙井及云南产普洱,目前平均价格分别为380元/公斤、220元/公斤;福建产铁观音平均价210元/公斤;四川产竹叶青平均价300元/公斤;目前普通花茶价格最低,平均140元/公斤。

  业内人士指出,随着天气逐渐向好,春茶供不应求和价格过**的情况将得到缓解。随着下一批新芽进入采摘期,到4月下旬,春茶价格有望回落。

  从价格战向品牌战转变

  对于春茶价格上涨,业内有关人士分析认为,主要是两方面原因:一是春茶产量比去年同期下降了约30%左右;二是需求量也有所上升。

  有关专家也表示,虽然春茶价格上涨给一些企业和经销商带来了较好的收益,但要想打赢春茶战,仅仅靠价格的比拼不是长久之计。茶叶市场的竞争趋势已从传统散茶的价格比拼,发展到当今品牌创意的比拼。

  此季,西湖龙井和安吉白茶世外茗源主推的“手工茶”和“首天茶”,无疑就是想通过开创新品类打造品牌。如西湖龙井为了让消费者喝上品质更佳的春茶,鼓励更多茶农采用手工炒制,特别是质量上乘、产量稀缺的明前茶,尽量不要用机器炒,特推出“万元手工茶”。安吉白茶世外茗源则提出了“零元首天茶”的概念,将对外**的“首天茶”以零元的价格卖给各行各业或各个地区的“精神首富”。

  市场需要更多知名品牌

  据了解,中国是茶叶的生产大国和出口国,2009年中国茶叶出口到110多个国家和地区,出口量30.3万吨,出口金额达7.05亿美元。其中,绿茶是中国茶叶出口的第一大品种。但遗憾的是,到目前为止,中国茶业领域的知名品牌仍然相当缺失。

  据中国茶叶流通协会常务副会长王庆介绍,茶业生产企业为数众多,但产值普遍不大,几年前协会做过一个初步的统计,目前国内粗精加工厂接近7万家,产值过亿的还不到60家,而排在前几位的均为茶叶进出口公司。中国的西湖龙井、洞庭碧螺春、黄山毛峰、信**毛尖、君山银针这些品种,能够在海内甚至在世界都有一定知名度,但这只是茶的品类名称,而不是茶的品牌,中国茶企现在更多需要的是**己的品牌

  事实证明,茶叶经济能够发展到今天,市场越来越繁荣,关注程度日益提**。茶叶市场的竞争不再单纯的依赖于质量,而更多地体现在产品的品牌价值上。中国的茶叶企业要认识到做大品牌的重要性,从茶叶产品的采摘、初加工、精加工、包装设计到市场营销等每一步,都要脚踏实地一步一个脚印去做。

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