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包装设计
详解云海谷的会籍形象包装设计
信息来源:未知     栏目类别: 包装设计     浏览次数:     发表评论 减小字体 增大字体
一个顶级的产品需求一个绝好的包装来衬托,每一个优秀的品牌都是有灵魂的,而包装就是它的外衣,在现代市场中,包装的魅力成为吸引顾客最重要的因素之一。标准化生产的产品云集在货架上,不同的厂家的商品只有依靠产品的包装表现各**的特色,这些包装以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等设计要素宣传**已,起着无声推销员的作用。

  而作为更**需求层次的消费的**尔夫行业,在会籍销售时,也同样要注重产品形象的包装。而作为传统、休闲、运动、时尚的代表,**尔夫的形象包装与其他一般的产品有着巨大的区别,它不仅要体现球会对**尔夫运动传统文化的尊重,又要突出**身球会形象的特有气质,较之其他的产品的包装,**尔夫的形象包装设计公司 href="http://www.51weidi.com/desig**/168.html">包装设计更具有小众化的色彩,更具设计艺术美的情趣。

  深圳华村设计机构受深圳云海谷**尔夫的委托,承担其会籍形象包装的策划设计 href="http://www.51weidi.com/desig**/256.html">策划设计工作。云海谷**尔夫球会位于9平方公里的国家生态旅游示范区——深圳东部华侨城,**加拿大著名专业设计师 href="http://www.51weidi.com/desig**/256.html">设计师Neilso**&**bsp;Haworth主持设计,属国际一流山地球场。鉴于这样一个软硬件设施一流的球会,在会籍包装上怎样去表现去内在的气质,怎样表现**尔夫遵循传统的特性,并且又能够设计的与众不同,如何在包装的材质上体现球会的顶尖品质……等,这都值得我们一一去探寻。

  设计概念的重要性

  首先,我们要做的就是确定这套会籍包装的设计概念,设计概念反映了对设计对象创造性的想法,反映了设计师 href="http://www.51weidi.com/desig**/256.html">设计师的设计主张,是设计师 href="http://www.51weidi.com/desig**/256.html">设计师对现实生活的深刻感受和艺术升华;同时也是设计对象各种需求的集中体现,是整套设计方案的纲领。因此,设计概念是会籍包装设计公司 href="http://www.51weidi.com/desig**/168.html">包装设计项目的龙头,是设计过程的核心,有了设计概念就有了设计重点,设计风格的确立和展开就有了依据。

  对于**尔夫行业来说,获得设计概念的途径非常的丰富,它可以来源于世界上存在或不存在的任何事物,大千世界、万事万物都可能是服装设计概念的来源。**然界中的生态万物、**尔夫文化现象、球会当地的地域文化等等,甚至是脑中存在意念中多种文化的杂糅都可以成为触发设计的灵感源。

  我们华村的设计师 href="http://www.51weidi.com/desig**/256.html">设计师在遵循云海谷方面要求体现**尔夫传统气质的要求下,开始了寻找设计概念的历程。从大量的收集球会以及**尔夫行业的相关信息资料,只有大量掌握第一手资料,对资料进行深入的分析和重新组合,才有可能获得设计概念。从大量分析有关**尔夫历史、文化,以及云海谷**身的**然、人文特征资料,我们进行了设计灵感的提炼,并发现了创意的闪光点。

  在追本求源的过程中,我们确定了以**尔夫传统为内容,以体现云海谷**尔夫球会时尚、大气、尊贵、稳重、不张扬为表现基调,以**尔夫发源地苏格兰最具特色的文化为设计概念。

  设计概念表达

  明确了设计概念,要通过一定的方式表达出来。我们以苏格兰最具特色的苏格兰格子裙为切入点,因为特点鲜明的表现将能够引起大家的对文化的认同。苏格兰裙是苏格兰人的正装或者是在重大庆典时穿的礼服,借以苏格兰这种典型的文化形式,来表达云海谷对**尔夫传统文化的认同和**。从苏格兰格子裙中提取出我们所需要的表现元素------格子花纹图案,这种条纹的图案普通而极具特点,我们以条纹图案为设计的主线,贯穿与整个会籍包装及会籍销售资料设计的始终,形成完美统一形象,以点带面的形式来表现出一种根源文化,并以成熟、稳重的设计手法诠释出云海谷球会形象返朴归真的美。

  把握的一些设计原则

  在设计之前,我们还要考虑本次的会籍包装与球会品牌之间的关系,怎样完全体现会籍销售的利益点,包装形式的视觉影响等等,怎样的设计才能符合云海谷球会的品质和不菲的会籍价格呢?所以我们把握了以下几个原则。

  一:把目标消费者的身份“嵌”进包装里。

  购买产品的动机往往是****己的身份或形象决定的,当商品能体现**己的形象或身份时,消费者会产生购买的冲动。当然,能够购买**尔夫球会会籍的,**然不是打工一族的白领,他们很多应该属于《格调》里面划分的看不见的顶层,他们已经超越了物质追求的阶段,渴望的是一种心灵上的**。如果包装过于追求尊贵、富有的感觉反而不好。所以,在包装上我们要揣摩消费者心理。

  二:让包装能够“跳”出来。

  做销售的人员经常说要让**己的产品在同类产品中“跳”出来,这表达了销售人员渴望产品第一个被消费者所注意。其实对于消费者对一个产品的注意一般是从无意状态转向有意状态的,好的包装能够增强消费者球会的感性认识以及信心感,这样购买的机会也会大大增加。当然会籍产品不是货架上的商品,但是当你看多了富丽堂皇、金碧辉煌的设计时,一个稳重、大气、朴实**调的设计是否会让你眼前一亮呢?

  三:设计印象深刻的记忆点。

  好的包装都会给人留下深刻的记忆,譬如“万宝路”香烟粗犷的西部牛仔形象,昂立多邦产品盒上一串长长的圆圈,“LACOSTE”的鳄鱼……这些形象闭上眼睛都能想象得出来。然而,云海谷的会籍形象当你第一眼看到时肯定会想到花格子的苏格兰裙子。

  那么,我们应该从哪些方面入手来表现产品包装的这些功能呢?

  色彩方案

  色彩在商品的销售经营中,已经起着决定性的作用,这是**于视觉在消费者购买心理活动过程占有极其重要的位置。在视觉**中色彩是引起消费者注意的重要刺激,市场上不少滞销产品,产品的内在质量并不坏,仅仅**于色彩不适时宜。

  那么,运用什么样的色彩才能符合云海谷球会会籍包装呢?如暖色系列,具有刺激和兴奋神经系统。但接触艳色过久会产生焦虑和身心受压的情绪,使人感到疲劳;对比色色彩鲜明、又有快感。但是容易产生零乱、繁杂、烦躁的感觉;而流行色不过是新奇刺激色的代名词,它遵循不落欲套和标新立异的原则,但是它是否适合我的消费者呢?&**bsp;鉴于目标人群的年纪、职位、收入等状况,经过分析,我们认为,会籍产品并非一般的快速消费品,销售也并非大众化。**此,我们认为以较为稳重、平和、不张扬的色彩表达出消费者的性格特点是恰当不过的,它符合我们会籍购买者的消费年龄需求。这样,以黑色为背景,中性色色调为辅助的花纹图案的方案浮现出来。

  包装形式

  人的外形除了脸面之外,还要有好的身材与之般配。商品的包装又何尝不是如此呢。那些傻大黑粗的包装,当然不能使顾客流连忘返。造型知觉是靠视觉和触摸觉来实现的,因此会籍包装造型的设计最值得重视。我们平常看到的会籍形象包装,往往只是球会画册和销售资料的结合体,会籍资料附带在画册之中,这样的做法在球会经营者看来或许能够节约不少成本,但它对球会形象建设没有起到任何的作用。

  在考虑到云海谷会籍销售资料和其他附件物品的包装,我们决定以包装盒的形式将资料及其他物件整合在一起;方正的盒子,配以稳重的色彩和古典的设计,落落大方,质朴而不失品位,从心理学的角度来讲从视觉到视觉,云海谷会籍的这种包装世人感觉并非娇柔做作的方式来迎合消费者,他体现出的是对消费者的细心和追求品质的感觉。

  材质方案

  任何艺术作品都是建构在材质的基础上的,在包装设计公司 href="http://www.51weidi.com/desig**/168.html">包装设计整个过程中材料是所有环节的物质基点,因此我们选用的材料来要符合设计语言。&**bsp;材料在设计师 href="http://www.51weidi.com/desig**/256.html">设计师的眼中是可以充满感情的,**于材料本身所具有的特性,通过人工处理令其表面质感更为张扬:使光滑的材料有流畅之美,粗糙的材料有古朴之貌,柔软的材料有肌肤之感……这种联想足以引发优秀的设计作品诞生。

  不同的材质具有不同的审美特性,带给人视觉和触觉上的感受也不同,设计师 href="http://www.51weidi.com/desig**/256.html">设计师了解材质种类的同时,还追求材质的审美感受。通常,人们对材质的感受是**于材质本身的质地、肌理、光泽、手感等一系列因素决定的。材质的不同引起的视觉美感也不同。如厚重材质,给人稳重之美;轻薄材质给人浪漫之美;粗糙材质给人原始之美;光滑材质给人华贵之美。所以,我们寻找稳重、低调、有质感、有手感的材质,巧妙地把材料特性注入设计中去,充分发挥材料的独特魅力,从而更好的为产品服务,使产品的内容得到充分的表达。

  下面我们来详细阐述一下材质在云海谷会籍包装上的运用,资料包装盒:进口绒布、裱**档板材、内衬装帧布,配以铜制锁扣,显得古典华贵。封套:300克刚古纸、5色印刷、烫银,质朴厚重。资料内页:四色**级水印专用纸,采用200dpi印刷,细腻有韵味。会员卡:**级IC卡材质、进口专用芯片、四色丝印,稳重不张扬,名片夹:表面PU、内衬牛皮,采用烫印,复古而极具品位……。

  通过这个案例,我们可以了解一个包装设计公司 href="http://www.51weidi.com/desig**/168.html">包装设计形成的过程,云海谷球会也因此进一步提升了球会形象,如此注意形象建设,**然是一家品质卓越的球会,要不然,当你在球场打球的时候也不会邂逅像郭台铭这样的诸多福贾大腕。

  设计是感性和理性并存的思维过程,从理性的有意识状态进入感性的下意识状态中的**动设计是一个需要大量实践积累的过程。围绕拟定的设计概念通过扩散思维的设计方法设计,多角度的相互交叉的深入挖掘设计思维,可以保证产品包装的设计主题明确、准确地把握品牌风格,完全按照目标消费群的生活方式进行设计。

  

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