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标志设计
标志设计应走独创之路
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当今**是个信息化的**。人们在日常生活环境中,通常以语言、文字、图像图形、闻、尝、摸等来识别和感受,某项事务。而听、触、味等感觉中,反应最快,感受最深得是视觉,这就是人们所说的“耳听为虚、眼见为实”的原因。
  好的标志设计,它浓缩行业事务的信息,当人们第一眼看见标志时,就会感觉到它是代表某个事物的想像和事物的含义。而杭州威迪广告有限公司正是走独创之路。

一、标志的根本用途—识别事物
  标志的用途基本可以分为三类:(1)机构类。如:**特区区旗,**市微等。服务类。如:停车场,公共场所,交通安全等标志。(3)商企类。如:永久**行车,**家化,大众汽车等等。以上三类标志中,第三类即企业标志和商标等是使用最多、最广的,本文重谈的是第三类标志。
早在第一次世界大战期间,德国电器生产商把“ACE”商标用在系列电器上,开始了商业标志的系统化应用。到目前为止,全世界已有几百万种商标、标志在使用。国际驰名的商标有,奔驰、丰田、IBM、可口可乐、迪斯尼、柯达、雀巢、索尼、麦当劳、百事可乐等。
当**发展到一定阶段,企业的竞争**于产品的性能、质量都达到一定表准水平,要在生上某一方面胜过竞争对手都不容易,这就需要创立品牌。当人们饮用可口可乐和百事可乐的时候,谁能说出哪个质量好与不好,这时仅能说明的是个人的喜爱的品牌不同,欣赏的口味不同,是人们对该商品的信懒程度不同不同而已。
每当一种新产品问世,是否能被消费者接受而畅销,除了产品本身质量的优良以外,标志(商标)的美术设计也是相当重要的因素之一。在相同的行业,相同类产品体现出**己的个性特色,不与别人雷同,著名的企业品牌都是如此:奔驰——丰田,可口可乐——百事可乐,柯达——富士。
二、标志的最大禁忌——仿冒雷同
既然标志是用来区分事务的,那么就必须具有如下的特征:独特醒目、简洁、易记 ,形象。本人认为:上述几点中独特是最重要的,只有在独特的基础上,在考虑其他几项才有意义。如果其他几项都好,而不独特,与别的标志雷同,那么这些优良不就成了别的标志的赞词了吗?
请看下面一组标志商标是如此相似雷同:

(1) 国外航空公司标志——成都金鹏广告公司商标

(2) 国外商标——联华超市标志

(3) 国外商标——绿色食品标志

(4) 国外商标——昂立一号商标

(5) 国外标志——**西码数据设备公司标志

(6) 日本酒类专卖公司——北大方正公司标志

(7) 国外标志——飞人缝纫机械公司标志

(8) 德国内务部环保标志——新世界商场商标

(9) 国际音响标志——新世界商场标志

(10) 国际音响标志——六里开发区公司标志

(11) 国外标志——洛**春都集团标志

(12) 大阪国际设计节——陆家嘴房地产公司标志
  这样雷同的标志会有哪些弊端呢?其一,不易分辨产品及服务,很可能在大众心目中引起**乱。其二,模仿的商标还会引起争讼和法律纠纷,影响企业形象。其三,对企业创品牌不利,你搞好了为别人做广告,别人搞坏了则砸了你的牌子。怎么会产生这种情况呢?其一,不易分辨企业产品及服务,很可能在大众心目中引起**乱很可能会在 大众心目中引起**乱。其二,模仿的商标还会引起争讼和法律纠纷,影响企业形象。对企业创品牌不利,你搞好了为别人做广告,别人搞坏了则砸了你的牌子。怎么会产生这些情况呢?究其原因,大致有以下几点:
(1) 长时期来在计划经济模式下忽视标志品牌的重要性,一进入市场经济来不及应付,赶紧做一个拿来用再说。

(2) 缺少专业人才,让一些仅有图案基础,缺乏商标法规意识的美术人员来搞设计。

(3) 掌握国内国外资料信息有限,法规及资料库不全,使雷同的标志重复出现。

(4) 个别领导、决策者,一意孤行,以个人好恶随意指挥设计人员抄袭他人的成果,改头换面窃为几有。

(5) 商标、企标分别设计,造成使用不一致,一时难以做到统一管理。
  以上这些原因,使目前我国企业标志、商标雷同现象大量存在15%-20%,重名现象更严重,**于地域广、空间差时间差,管理人员信息闭塞,国内标志模仿国外标志,国内各地相互模仿,这种现象一时也难一杜绝。可喜的是,现在不少单位已经认识到了这一点,在征集标志设计时生命声明,以国家工商总局允许注册的商标为准。
(三)标志设计(logo设计)精髓——创意独特
  现代**,人们所处的生活节奏,要在无光十色的空间环境中使人们在极短的时间内,将代表某意义的标志较快的识别出来,这就要求我们设计出醒目、别致、与众不同、富有特征的标志,便于让人鉴别和记忆。许多上了年纪的人还记得小时候弄堂里的各种叫卖声,这些声富有个性,传递给人的信息是各不相同的,以至令人很久以后仍能清楚的记得。同样,标志,商标是通过视觉冲击,在人们脑海中留下深刻的形象记忆。
  如今的世界,信息几乎渗透到了生活的每个角落人们每天都要接触许多事物信息,而一条能从中脱颖而出的引人注意的信息,则依赖于与众不同。认知心理认为:人在感知到众多事物时,是有选择的,除了挑战是**己感兴趣外的内容外那些新颖的、与众不同、视觉冲击力强的东西,更易引起敏感、知觉和记忆。一组红花中的强的东西,更易引起敏感、知觉、知觉和记忆。一组红花中的一朵黄花;一组同行中的异行;一种弦乐中的打击乐,这些与同类型相异的东西能给人一个突发的冲击,更易引人注意和记忆。独特性创意,因惹人注意而具有生命力,有生命力才会迈向成功,与人相似,步人后尘的东西怎么会有生命力呢?
  **宏基集团是全球新兴**科技公司成功的典范之一,在1976年9月创办是以Multitach为公司名字的,然而这个英文名称在美国无法注册(与美国一家公司同名),然而1989年改名“ACER”,标志也据此更改为A字形发展成展成菱形立体感的标志。现在“ACER”这个拉丁文中寓意活力的词,使宏几公司发展到全球27个国家和地区,拥有70多家分支机构的跨国公司。
那么怎样才能使标志设计不与别人的相雷同呢?
1. 要起一个好的商标和好的企业名称
  一个与众不同的名字,对标志设计是能起到很大作用的。1953年索尼公司负责人盛田昭夫出国访问,觉察到当时公司全称“Tokyo Tsushi** koguo”(东京通讯工业公司)过于饶口,有的国家没有人知道他怎样发音,最终创造了天衣无缝的索尼,使产品打开了全世界的销路。
  过去,在我国计划经济主导下,各个企业单位好象是**主义建设大军中的一支部队,达部分用编号来表示,如:第一铁厂、上棉三十一厂、电冰箱二厂、日化四厂、第九粮油店等等,缺乏个性。因为那是没有竞争,产品供 不应求,总能卖出去,产销都**国家包下来,所以对企业的名称和标志(商标)都没有引起足够的重视。有的名字,好几种产品,不同类别不同行业,都争着用,如“凤凰牌”就有毛毯,**行车,香烟化装品,陶瓷制品,羊毛衫等等,标志商标互相之间又像又不像,不易辨别。
  改革开放以后,不少单位一拥而上,起了洋名字,不少产品品牌都用什么“丝”“丽”“雅”等外文译音,如此同样也失去了个性。
  生产鬼鳖丸的“海南养生堂药业公司”总经理谈起“养生堂”的名字,不无感慨的说:“过去药铺称‘堂’,因此对中国人来说,这个‘堂’字,在其特定的含义他代表一个民族,代表一种文化。我们要有**己的个性、特点,如果我们当初也跟比恶人一样取了个洋名字,那准完蛋”。当他把公司办到美国去时,打出的牌子还是“养生堂”——国药养生堂美国公司。
  **荣臣(集团)公司的童装系列选用“博士蛙”作商标,一能使人产生认同感,中过的儒家文化传统,老百姓重教育都希望孩子聪明好学,将来当博士;二来“蛙”、“娃”谐音,青蛙是活泼可爱的小动物,有童趣,大家一看品牌就知道与、儿童产品有关。
  但是,有个性的名字并不一定就是人们能够接受的好名字,例如,“耐尔曲”果茶就有问题,“难吃的”(**方言谐音)果茶谁会去吃呢?一些大企业不惜重金为产品命民或更民,如:日本的Dastu**e牌汽车更名为Nissa**(尼桑),共耗费1.3亿美元的宣传费远远超过着个数字。
2. 商标品牌名称与企业名称应当统一
  日本索尼公司1979年推出划时代的随身带立体音响“Walkma**”,全球产量达1.5亿台,日本千叶县地方法院下令,1989年成立的日本制鞋业者“Walkma**”必须停此使用此名,并支付300日元给索尼公司作为侵权赔偿。
  **于我过对商标和企业名称的保护分别采取两套不同的体系,互不配套,便让侵权者专了空子。
  **电熨斗总厂前不久遇到棘手事,“**红心电熨斗厂”大张旗鼓宣传使用户误以为名牌产品“红心牌电熨斗”是红心厂生产的。同样,**利民造纸厂的雪花牌纸卷,也遇到同样的厄运,因为普东有家“雪花造纸厂”
  原**电冰箱二厂,在其生产的“上菱”牌电冰箱成为消费者公认的品牌以后,果断的将厂明更改为“上菱电冰箱厂”,可说是明**之举。
  最近,生产“火矩牌”运动鞋的**运动鞋总厂在企业改制的同时,将名称改为“火炬鞋业有限公司”,这样可以保障商标和企业名称独特、统一。
  企业名称与商标品牌名称相一致,有利于企业形象系统化,规范化,有利于人们对企业的识别,有利于降低宣传费用,有利于企业**身约束机制,有利于提**竞争能力和创造效益能力。世界著名企业都是如此。
3. 虚心听取专业设计人员的意见和建议
  本市有家大型企业集团,委托他人设计了一个企业标志,领导们通过决定使用,但是一位设计人员提出这个标志模仿已经注册的外地企业商标,希望能够重新考虑,然而这位无名小卒的意见没有被得到重视,甚至有位领导这样说:“我们是有实力的,别人与我们相似的商标,我们完全可以发钱买来的”。这样做行的通吗?结果这个标志使用二三年后,在进行注册商标时遇到了麻烦,此时,不得不回过有来从新设计,这时企业形象的创立,岂不受到很大影响吗?
  这里所说的是听取意见,并不是说一定要把标志设计悬挂在大**口,让逛大群众评头论足,这样做可能会适得其反。因为商业标志的特征是商品性与艺术性的结合,而艺术欣赏程度,因为人的文层次化和**层次不同而各异,永远难以统一的。但是,一个标志设计既有合法性又能迎合大众的审美观,为**大众所接受,这样的标志,应当说是成功的。
(四)标志的构图准则——避免雷同
  过程中,构图的基本要素不外乎点、线、面,标志的内容也离不开文字,图形或文字图形组合,但如何排列得当,变化巧妙,这就体现设计者的创作水平,一个好的构思会使人感到图简意赅。例如
  广东健利宝标志象是运动场的跑道,整个j**形状又像是一个健壮的运动员正在运动,巧妙的与健康运动饮料联系起来,同样用字母表现的露美公司的标志,一个R字好象一位披着秀丽长发的姑娘,充分体现了美容化装品的特点。
  **建工集团标志,通过不同的透视焦点,使人们产生两种角度视觉效果,一是楼梯,一是梁檐,表现了建筑业特征,恰到好处,同样采用立体表现手法和慧科技公司的标志,阴**对比,虚实结合,忽隐忽现,表达现代**科技产业的**精尖技术不为常人轻易掌握的特征。
(五)标志的未来发展——标新立异
  当今,世界标志艺术以发展到了一个崭新的阶段,从96**国际广告技术及设备展览会上可以看到,众多的国外公司的标志设计都已经用上电脑辅助设计,这对艺术带来更加有利的创作手段和发展余地。标志设计的艺术质量好坏从不同角度反映出一个国家经济、科学文化的水平。我国在这放面的发展比较迟缓,跟不上现代**的需求,已引起有关部**的重视。**工业设计促进会在组织国际间的交流,引导设计人员学习电脑辅助设计等方面,起了很好的作用。
  现代标志已经争脱了传统标志观念的樊篱,文字与图形**组合到分离,图形**繁复趋于**度简练,有很明显的抽象化倾向,字体设计更具有个性,特别强调以强烈的视觉艺术去吸引观众,突出标志简洁、严谨、含蓄的艺术特征,更便于识别辨别和记忆。我们从事白事可乐和商标、可口可乐商标的几次演变,能够清楚的看到这一发展过程。
  我国青年美术工作者李燕在计算机美术研究的同时,研究了“艺术拓扑学”,并引入艺术拓扑标志,这不仅给商标设计开辟了新的艺术领域,也给商标设计开辟了新的艺术领域,也给商标设计开辟了新的形态领域为我国面临的因形态雷同而造成商标注册难寻求到解决的方法。
  如果说以前模仿外国商标对我们的应用起步有过一定的作用,那么现在随着商标法的贯彻执行和遵守知识产权的国际公约,使我们认识到只有创新才是我们的出路。
  标志设计并无平坦大道可走、需要哦们的企业家、设计师共同努力、相互促进,勇于标新立异走独创之路。当你通过这一过程,就一定能像所有成功者一样,昂立于世界著名企业之林。

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